¿Cómo medir los bordes de una nube, el perfil de una montaña o una línea costera?
☁️ ⛰️ 〰️
Son líneas geométricas irregulares: fractales.
Muy diferentes del resto de las líneas geométricas: su medida varía según la escala que se use.
Alrededor de 1950, el matemático Lewis Fry Richardson, investigando las posibilidades de guerra entre países vecinos, notó que los portugueses y los españoles adjudicaban diferentes medidas al largo de su frontera.
Los primeros sostenían que medía 1214 km y los españoles, 987 km.
No eran los únicos, los neerlandeses y los belgas medían su frontera con 69 km de diferencia.
Richardson descubrió el origen de la paradoja.
Usaban diferentes escalas para medir la línea fractal de la frontera.
La observación dio origen a la paradoja de la costa.
Pixabay
La paradoja de la costa es un concepto matemático basado en la naturaleza fractal de las líneas costeras, donde la longitud medida depende de la escala utilizada.
Al acercarse más a la costa, hay más detalles y más longitud. Al alejarse, hay más imprecisión.
¿Cuánto hay que acercarse para conocer la medida real?
Esta paradoja nos sirve para afrontar los problemas complejos de nuestra vida personal o de los negocios, dándonos una pista certera de cuándo conviene acercarse y cuándo alejarse de esa complejidad fractal para encontrar soluciones adecuadas.
🍂”Medir es fabuloso. A menos que estés entretenido midiendo lo que es fácil de medir y no lo que es importante.”
—Seth Godin—
La condición fractal de muchos problemas personales 〰️
Algunos de nuestros problemas se parecen a una sencilla y lisa línea costera, fácil de distinguir, pero que, al acercarnos, nos muestra un sinfín de detalles y una imprevista complejidad.
En temas de salud, en las relaciones familiares, en la creación de un nuevo proyecto, la variedad de problemas colaterales a resolver puede abrumarnos.
Cuando son demasiados los elementos que inciden en nuestro problema, la paradoja de la costa viene en nuestro auxilio.
Nos recuerda que no debemos sumergirnos en los infinitos detalles y desvíos de una situación.
Nos alienta a colocarnos a una distancia media, teniendo en cuenta los rasgos más significativos y desdeñando las minucias.
Permite que no nos paralicemos y sigamos adelante.
Los negocios y la paradoja de la costa 🌊
Los negocios y la paradoja de la costa nos enseñan valiosas lecciones sobre la perspectiva y la gestión eficaz. 🏖
En el vasto mar de oportunidades y desafíos empresariales, la clave radica en saber encontrar la escala adecuada de medición.
Cuando nos sumergimos en los pormenores, cada detalle puede cobrar una importancia desmedida, desviándonos del panorama general.
La estrategia empresarial requiere un equilibrio sutil entre la profundidad de análisis y la capacidad de mantener una visión panorámica. 🌄
Por otro lado, la distancia excesiva puede llevar a interpretaciones erróneas y decisiones equivocadas. La falta de proximidad nos hace vulnerables a pasar por alto elementos cruciales que podrían marcar la diferencia. 🤔
En última instancia, se trata de hallar la perspectiva justa, la distancia óptima que nos permita apreciar tanto los matices como la totalidad del escenario.
Esta habilidad para ajustar nuestra visión según las circunstancias es lo que distingue a los líderes empresariales exitosos. ✨
Gracias por leernos 📚
By Haztusitio somos una red de emprendedores, somos una red de conocimiento.
Esta semana tienes la posibilidad de trabajar 1 a 1 con un consultor de Comunicación de Haztusitio.
30 minutos para explorar juntos cómo está impactando tu comunicación en el mercado, desde tu página web hasta tu presencia en Redes Sociales.
Analizamos contigo los desafíos y las oportunidades que tienes con tu estrategia de comunicación en el mercado, para fortalecer tu posicionamiento y ser competitivo de nuevo.
🍂”Puedes superar a los demás trabajando más inteligentemente que ellos.
La persona que cava un agujero con las manos es rápidamente superada por
alguien que utiliza una pala. Superar con ingenio es una forma de apalancamiento.
La combinación de aplicar más ingenio y trabajar más duro te hace imparable”.
-Shane Parish-
Pixabay
Las redes sociales son todo cuando hablamos de darte a conocer ante público frío (personas que no te conocen aún). Es aquí donde vas a hacerte un nombre, donde vas a comunicar tus valores, en lo que crees y últimamente ser LÍDER DE TU PROPIO MOVIMIENTO.
Aquí tienes 6 hacks que puedes implementar desde YA para aumentar tu probabilidad de volverte viral en Instagram.
Contenido original y de alta calidad: Crea contenido único, interesante y visualmente atractivo. Destacar entre la multitud y el montón de contenido genérico no es tan difícil como parece. Asegúrate de que tu copy sea genuino, y ofrece algo nuevo y emocionante para captar la atención de los usuarios de Instagram. Utiliza fotografías, videos, gráficos y texto de alta calidad para contar historias y transmitir mensajes extraordinarios.
Identifica las tendencias: Mantente al tanto de las tendencias y temas populares en Instagram. Identifica las etiquetas y los desafíos virales que están en auge y encuentra formas creativas de participar en ellos. Si tu contenido se relaciona con una tendencia popular, es más probable que sea descubierto y compartido por una audiencia más amplia.
Uso adecuado de los hashtags: Utiliza hashtags relevantes y populares en tus publicaciones. Los hashtags ayudan a que tus publicaciones sean más descubribles y pueden aumentar la visibilidad de tu contenido. Investiga los hashtags populares en tu industria o nicho y utilízalos estratégicamente en tus publicaciones.
Interactúa con la comunidad: Participa activamente en la comunidad de Instagram. Sigue a otros usuarios, da me gusta, comenta y comparte sus publicaciones. Esto puede ayudar a aumentar tu visibilidad y atraer la atención de otros usuarios. Además, responde a los comentarios en tus propias publicaciones y muestra aprecio por el compromiso de tu comunidad.
Colaboraciones y menciones: Colabora con otros usuarios influyentes o populares de Instagram en tu industria. Las colaboraciones pueden ayudar a ampliar tu alcance y atraer nuevos seguidores. También puedes mencionar o etiquetar a otros usuarios o marcas relevantes en tus publicaciones para aumentar la posibilidad de que te mencionen o compartan tu contenido.
Publicidad pagada: Utiliza publicidad pagada en Instagram para aumentar tu visibilidad. Anuncios en historias, anuncios de fotos o videos en el feed, o anuncios de carrusel. Asegúrate de dirigir tus anuncios a la audiencia adecuada para maximizar su efectividad.
Enfócate en crear contenido auténtico y de calidad te ayudará a mantener una estrategia constante para aumentar tus posibilidades de volverte viral.
¿Y para qué quieres viralidad? Para darte a conocer a más personas. Recuerda que la pecera es grande, aún no has aprovechado ni el 1% del potencial de internet. Una vez que tengas su atención, es ahí donde entra tu marketing y tus ventas.
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Hay dos estrategias para crear una percepción extrema de valor y poder cobrar el mejor precio posible por tu producto.
Una es lo que llamamos la oferta tipo buffet.
Piensa en Amazon Prime, una cantidad increíble de beneficios que, acumulados, crean un valor irresistible.
La otra estrategia se centra en un solo beneficio principal para el cliente ideal más adecuado.
Para la marca Happy Tuesdays su lema era simple:
Fiesta intensa.
Recuperación rápida.
Ahora bien, puedes comprar vitaminas en cualquier farmacia.
Pero si vas a festivales para bailar durante días, no sabes exactamente qué necesita tu cuerpo para sentirte mejor al día siguiente.
Incluso si lo sabes, no querrás comprar 5 paquetes de vitaminas diferentes.
Así que Happy Tuesdays lo simplificó para los amantes de las fiestas.
Promesa simple.
Marca simple.
✅Clientes encantados que dan 5 estrellas a la marca.
Y, por supuesto, pueden venderlo a un precio 10 veces mayor en comparación con otras vitaminas.
📌Porque no puedes compararlo con nada más.
📌A la gente le gusta tomar decisiones fáciles.
Si eres un fiestero, parece una decisión fácil comprar una marca de vitaminas que se especializa en fiesteros, en lugar de una marca genérica de vitaminas.
Volvamos al primer punto.
No se trata de ofrecer todo a todos.
Es un mensaje central para el cliente ideal más adecuado.
Se trata de ser conocido por una cosa para ese público.
En nuestro caso, por ejemplo, somos conocidos solo por una cosa.
Por crear páginas web para nuestros clientes.
Tener solo una cosa simplifica todas tus acciones de Marketing, la mejora continua de tu producto y crea el efecto compuesto que multiplica tu crecimiento a lo largo del tiempo.
Hay poder en uno.
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🍂”El que puede pagar más para captar un cliente acaba dominando el mercado”.
-Palabras del famoso copywriter y gurú de Marketing, Dan Kennedy-
Dominas el mercado por una razón:
Frecuencia y repetición de un mensaje.
Cuanta más frecuencia hay de tu marca en tu nicho, más probable es que lo acabes dominando.
Por desgracia, la historia está llena de dictadores y de sectas que han sido hábiles con la comunicación y el uso de esta idea.
🍂”Una idea falsa, pero clara y precisa, siempre tendrá más poder en el mundo
que una idea verdadera, pero compleja”.
– Alexis de Tocqueville –
Pixabay
La repetición de un mensaje es poderosa.
Hace años hicieron un estudio con participantes jóvenes y mayores, haciéndoles leer varias afirmaciones dudosas, como que “el cartílago de tiburón es bueno para la artritis” (cosa que no lo es).
E, inmediatamente después, la mayoría de los participantes identificaron correctamente las declaraciones falsas como mitos. 🧐
Pero varios días después, los investigadores volvieron a consultarles y encontraron que muchos de los participantes mayores decían que sí, que el cartílago de tiburón realmente ayuda a la artritis. 🦈
La fuerza bruta de la repetición había familiarizado la conexión entre el cartílago de tiburón y la artritis.
Incluso hoy se sigue vendiendo este producto, cuando se ha mostrado claramente que no funciona.
Parte del éxito que ha tenido Trump en su día se basa en esto.
En frases que ha repetido durante años y que encajan con su base política.
“Vamos a construir un muro”. Decía Trump una y otra vez. 🏗️
Y funcionó.
Tuvo el impacto que él quería en su audiencia.
No necesitamos tener intenciones oscuras para aprovechar esta idea.
Si tenemos un mensaje de valor y es sencillo de explicar, la repetición de ello simplemente va a hacer que tengamos más impacto con el tiempo.
Un Disruptor sabe que debe tener repetición para poder adueñarse de palabras.
Si tienes un negocio en activo y en este momento no tienes una estrategia de comunicación que te diferencia en el mercado.
La próxima semana tienes la oportunidad de acceder a una sesión estratégica de Comunicación con nosotros.
30 minutos para trabajar uno a uno con un consultor de Haztusitio y encontrar tu gran oportunidad para sobresalir en tu industria y captar más clientes.
El modesto restaurante Sukiyabashi Jiro en Tokyo solo admite diez comensales.
Fue el primer restaurante de sushi del mundo que obtuvo tres estrellas Michelin. ⭐⭐⭐
Comer allí exige reservar con varios meses de antelación y cuesta, mínimo, 300 dólares por comensal.
La hazaña se debe a la inmensa calidad de su chef, Jiro Ono.
Superó la escasez de medios, dejó atrás la rutina conformista del cocinero y privilegió la creatividad para innovar.
Otro chef igualmente famoso, José Andrés, fue primero un inmigrante pobre en los Estados Unidos y luego maravilló a sus comensales con su técnica de gastronomía molecular.
Hoy enseña Física Culinaria en Harvard.
Los emprendedores tenemos mucho que aprender del apasionante mundo de los restaurantes.
¿Por qué algunos restaurantes tienen solo una excelente reputación por su calidad y otros, además de compartir la misma reputación, saltan a la fama y al reconocimiento mundial?
Porque los primeros tienen excelentes cocineros que cocinan las mismas recetas a la perfección, con pocas variantes, fieles a una tradición.
Y los otros, que comparten la misma excelencia y calidad, agregan creatividad y ofrecen platos que sorprenden y atraen.
Los primeros dependen de sus cocineros.
Los segundos, de sus chefs.
Cualquiera que sea nuestro negocio, siempre podemos encararlo de dos maneras: como cocineros o como chefs.
Chef o cocinero es un modelo mental útil para decidir qué queremos hacer.
Si lo que pretendemos es destacarnos, buscar la calidad y afirmarnos en ella, no será suficiente. Para sobresalir en el mercado, tenemos que arriesgar y ofrecer innovación.
¿Seguir una receta o crearla?
Como emprendedores, siempre nos resulta más fácil seguir nuestra receta habitual, con la que ya hemos tenido éxito.
Tal vez cambiemos algún ingrediente, o una técnica y nos conformemos con esa sencilla innovación.
Sin embargo, a veces no nos resignamos a lo que luce como algo mediocre, comparado con las novedades de la competencia.
Es ahí donde tenemos que salir de nuestro rol de cocineros y aventurarnos en el rol de chef.
Crear un plato que nunca existió.
Dar un golpe de sorpresa a nuestros clientes y atraer a nuevos comensales con la novedad.
Un cocinero tiene oficio, es confiable y seguro.
Un chef tiene arte, eso le permite inventar la nueva receta.
Las cualidades del chef
No se resigna a copiar: quiere crear.
Experimenta y confía en sí mismo.
Juega y aprende y así, se transforma en un experto.
No se distrae con demasiados proyectos a la vez, sino con aquellos que le ofrecen oportunidades.
Prueba, fracasa y continúa: sabe que el que busca, encuentra.
No le importa sentirse diferente: no es un seguidor, es un creador.
Lidera su equipo y lo entusiasma con la innovación.
Tiene una visión estratégica y ensaya todas las tácticas.
Se fortalece en su nicho y tiene iniciativa para acceder a otros.
No desprecia a los cocineros: se apoya en su experiencia para apuntalar su innovación.
Como líder de equipos, busca el equilibrio entre chefs y cocineros.
🍂”El secreto del cambio no está en enfocar toda la energía en combatir lo obsoleto, sino en construir lo nuevo”.
—Sócrates—
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¡Hasta pronto!
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