En 1933 la psiquiatra Hedwig Von Restorff descubrió que al presentar datos de una categoría (animales) y otra diferente (fruta), las personas recuerdan mejor el “elemento diferente”.
Intuitivamente tiene sentido.
Como dice Seth Godin, recordarás la vaca morada en el prado más que las marrones o blancas.
Por eso se reconocen las Pringles. Su packaging es diferente al de otras marcas de patatas.
Al crear una marca distintiva, ésta es difícil de imitar.
Tiene un aspecto único.
La importancia del concepto de distintivo
En el Blog de Haztusitio hablamos de ser diferente; es vital en el Marketing y la Comunicación actual por la falta de atención en el mercado.
En tu estrategia de packaging la clave es ser distintivo.
Distintivo en todo: en el diseño web, los vídeos, las newsletters de contenido…
Es el packaging de tu marca.
Y tu packaging debe ser, no solo diferente, sino distintivo.
Una estrategia de packaging diferente, pero no distintiva, no triunfa.
Idea clave: Lo distintivo resalta y es memorable.
La memoria funciona así:
Si prestamos atención a algo nuevo lo incorporamos en nuestra mente, conectándolo con otros datos.
Una marca se forma con repetidos impactos, creando una imagen y emoción.
Pixabay
Si te fijas en la marca de Vinos Matsu, puedes ver el poder de ser distintivo.
En un mar de vinos similares, Matsu sobresale.
Los tiempos han cambiado.
Tienes que captar la atención.
Hay que ser diferente.
Y tu estética tiene que ser distintiva.
Si no tienes estos factores en cuenta, ya es difícil ser competitivo.
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