Storytelling
El poder de una Historia, el arte de contar historias a través de la publicidad.
No simplemente es contar los atributos de tu producto, (color, olor, ingredientes, tamaño, etc). sino ir más allá.
Las marcas ya hablan de su valor agregado, porque copiar un beneficio es muy fácil, pero contar la historia de otro es imposible.
Las Marcas buscan fidelizar al contar la historia de su producto, la experiencia de sus consumidores.
Al hablar de Storytelling, podemos hacerlo en dos sentidos:
- El Storytelling que crea la marca, aquellos factores que la hacen diferente a todas las demás y por los que todos la conocemos.
- Las campañas de Storytelling que la marca ha creado con el objetivo de alcanzar unas metas específicas.
Por ejemplo Dove, dejo de hablar de su cuarto de crema humectante, (publicidad por décadas) para hablar de La Belleza Real, está se convirtió en su concepto de Marca.
Por otro lado,
Todos conocemos la historia de Coca-Cola. Hemos oído que empezó siendo un jarabe creado por el farmacéutico John Pemberton. Y sabemos que su fórmula es secreta. Tan secreta que se encuentra bien escondida en una caja fuerte. Éste es el Storytelling de la marca. Poco importa si el único motivo por el que nadie ha copiado su receta es porque está patentada (y no porque sea secreta).
Pixabay
Coca-Cola recurre al Storytelling para lograr que su público se sienta identificado y representando, aumentando así la empatía.
Ejercicio para que crees tu propio Storytelling, si aún no lo tienes.
Debes conocer en profundidad la identidad de tu marca. Para ello, te propongo que escribas en una hoja todo lo que sabes sobre tu marca. Incluye su historia, sus valores, sus retos y sus logros. Todo aquello que se te ocurra alrededor de tu marca.
Compartela con amigos, familiares o mentores,y pideles que te retroalimenten cuál es la parte con la que se identifican o más llamativa, así podrás tener más éxito en tu campaña publicitaria. Recuerda que después de todo esta historia busca que tu audiencia se sienta identificada.
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